官宣｜气味上海与上海时装周正式达成三年战略合作协议

气味上海Notes Shanghai为中国香氛行业官方顶尖荣誉「金桂奖GOA」唯一授权展会，由上海金桂文化有限公司主办，中国日用化工协会、金桂奖理事会及西岸WEST BUND协办，以专业性、国际性及深耕精品沙龙香领域为其标志性特点。

气味上海Notes Shanghai致力于推进国内精品香水香氛行业与国际接轨，鼓励原创与创新，为香水香氛品牌从业者及爱好者创造不可多得的跨地域行业深度交流机会，丰富的展会议程及高品质的参展品牌也为专业人士与大众提供了独特且优质的观展体验。

日前，气味上海Notes Shanghai与上海时装周正式达成三年战略合作协议。

2025至2027年，每年3月和10月，两大平台将强强联手，在上海为世界带来一场时装设计与香水香氛艺术的视觉嗅觉双重盛宴。

2025年3月27日至3月30日，备受瞩目的气味上海Notes Shanghai2025春季展将作为上海时装周合作展会，与时装周同期举办。

这是两大扎根上海的行业盛会的首次合作，且日前双方已正式达成三年战略合作协议。

气味上海Notes Shanghai与上海时装周合作关系的达成是一次全新的尝试，更标志着国内外香氛产业与时装产业将在上海拥有一个深度跨界交流融合的新机会、新场所。

上海时装周

全球最具活力的时装周

创立于2003年，上海时装周在20余年内快速成长为亚洲最具影响力的时尚盛事之一，并被国际业界誉为“全球最具活力的时装周”。

作为中国时尚产业的重要平台，上海时装周为众多海外与本土设计师及品牌提供了展示新作的机会，每季时装周都能迎来国内外众多时尚品牌的首发和首展，并吸引数万名专业观众现场观展。

同时，上海时装周也在逐渐成长为亚洲最具影响力的时装商贸订货季。

2015年，上海时装周建立商贸交易板块，以MODE上海服装服饰展为核心，携手时装周期间举办的10多个合作展会伙伴，2017年打出“亚洲最大订货季”发展目标，助力时装周期间全城的商贸氛围渐入佳境，已经为海内外品牌与商业市场搭建起成熟高效的管道桥梁，进一步满足国内时尚零售市场个性化需求，为兼具品质与市场的设计品牌特别是设计师品牌创造商业机会。

MODE上海服装服饰展

作为上海一张响亮的城市名片，上海时装周依托上海这座百年时尚之都的城市底蕴和文化自信，秉承“立足本土兼备国际视野”和“创意设计与商业落地并重”的定位理念，从单纯的时装发布平台，逐步链结贯穿整个时尚产业链，深度推动了中国时尚本土品牌的崛起。

经过二十余年的沉淀与创新，上海时装周已然打造出具有自身特色的时尚生态版图，在亚洲和国际时尚行业扮演起重要的角色。

2025年，上海时装周已步入第23个年头，近1/4个世纪的积累酝酿着厚积薄发，而气味上海Notes Shanghai才正迎来生机勃勃的第二年，正如国内香水香氛行业的发展现况，雨后笋立，未来可期。

二者联手，不仅进一步夯实和丰富了上海时装周所打造的“亚洲最大订货季”的内涵，也为香水香氛行业的发展创造了新机会，同时这亦是时装与香水两大最活跃的创意行业一场必然的双向奔赴。

时装与香水

一场必然的双向奔赴

时装行业与香水行业的渊源，说来已久。二者有着深刻的关联，且往往是相互补充、相互促进的。

1921年，著名的香奈儿5号诞生。这是历史上第一支由服装设计师所推出的香水，也是女香中最为经典的一支。将不可见的气味表达作为「TOTAL LOOK」的一部分来考虑，类似当下流行的“穿香”观点，百年前Chanel提出这一概念，无疑是相当前卫的。

Chanel N°5

时装是视觉的艺术，而香水则是嗅觉的艺术。一支出彩得宜的香水，不仅有助于辅助服装系列的灵感表达，更可以应用于秀场、门店等场域，为顾客创造一种全方位的感官体验，塑造和强化品牌形象，从而更丰富地表达品牌的核心价值和独特风格。

就像26年后，时装设计师Christian Dior在他意义非凡的首个时装秀上，同时发布了由他亲自参与研创的品牌的第一支香水Miss Dior迪奥小姐。沙龙上那处处弥散的独特香气，成为了那次经典秀场的重要组成部分，也成为了Dior在嗅觉里的品牌符号。

Dior, Miss Dior

有趣的是，香水似乎成为了时装设计行业一种潜在的名气指标，时装设计师都以拥有一支自己的香水为傲。对时装屋来说，推出自己的香水副线也几乎已成行业默认的发展路径，比如前文提及的Dior，比如Burberry于1981年推出首支男香，比如Maison Margiela2012年推出Replica香氛系列，比如商业上极其成功的著名香水“黑鸦片”，背后就是Yves Saint Laurent。

香水和时装消费群体的高度重叠，特别是在高端市场，注定了二者紧密互联的关系。对于时装品牌来说，于商业考量，推出香水是吸引和维持客群的高效手段之一；于调性考量，能充分表达情感和氛围的香水的加入，也完整了品牌独属的生活方式的表达体系。

像举世闻名的for her系列，其背后就是21世纪最著名的美国时装设计师之一Narciso Rodriguez。他曾明确表达过，无论是制作时装，还是香水，“作为一名设计师，我的终极目标是颂扬女性的美丽和内在的个性”。

Narciso Rodriguez, for her

来自中国的时装设计师邱昊也怀抱相近的想法，于2022年推出同名香氛品牌QIUHAO。“QIUHAO的存在意义与价值，以及创立的初衷，就是为客人提供不同于其他品牌的设计，从服装到配饰，再到香水，给大家多一种选择。”

QIUHAO,风起之时(Wind Blows),2022

一部分先锋设计师也在通过香水表达其对时装边界的思考：无形的气味设计同样可以是一种艺术表达。

比如著名日本服装设计师川久保玲的品牌Comme des Garçons于1998年推出的Odeur 53，其概念为“Anti-perfume”，气味描述为金属、粘土、砾石、沙子。后来，CDG推出了更多稀奇古怪的气味，“有些产品主香调是干洗店、柏油，甚至帽子”（《一部关于时装设计师卖香水的简单历史》），这些反常规而行的实验性香水生动地延续了川久保玲在服饰上反叛、前卫的设计表达风格。

Comme des Garçons1, Odeur 53, 1998

如今，越来越多的时装品牌在推出限量版香水，或与著名香水品牌合作推出联名系列，借由香气讲述更完整或更新鲜的品牌故事，来吸引时尚爱好者的关注，为品牌创造话题和独特的市场定位。这些香水往往成为时尚行业中的收藏品，为品牌增加了额外的价值。

Off-White 与 Byredo的联名香水

各种时装品牌门店和买手店选择陈列和售卖香水香氛产品，也已不再稀奇。

除了可以创造更愉悦的购物氛围和体验，这些香气也成为ta们表达品牌与门店调性的重要方式，通过气味润物细无声地在顾客的脑海里创造独属自己的记忆点。

气味上海

一个不断成长的平台

作为近年新兴的世界精品香水及香氛品牌行业性展览会，气味上海Notes Shanghai以其专业性、国际性及深耕精品香水领域的特点迅速收获海内外行业的关注。

气味上海Notes Shanghai 2024秋季展现场

展期内，气味上海Notes Shanghai与上海时装周将深度合作，互通香水香氛行业与时装行业的品牌资源，为两大平台不同背景的专业买家们提供更丰富的跨界选择，创造更多行业间合作的新机会。

得益于两大平台的强强联手，2025至2027年的每年3月和10月，上海都将会为世界带来一场时装设计与香水香氛艺术的视觉嗅觉双重盛宴，吸引全球品牌与创意人才汇聚一堂，助力国内精品香水香氛行业和时装行业与国际接轨，激发产业间更广泛的合作潜能并推进两大产业的良性发展，同时也为中国消费者带来更具深度和多样化的体验，进一步满足国民对品质生活的追求。

气味上海Notes Shanghai 2024秋季展论坛现场

期待气味上海Notes Shanghai与上海时装周携手书写的崭新篇章，同时，气味上海Notes Shanghai也将持续寻求更多优势平台，推动香水香氛行业的良性发展，助力本土与海外精品香水香氛品牌的深度交流合作，探索香水香氛行业的更多可能性。

正如气味上海Notes Shanghai2025春季展的主题「EAST MEETS WEST」——东西交融，跨界相会，方能和合共生。

气味上海Notes Shanghai