第一届“KOL视角下香氛香水产品研发与品牌定位”论坛顺利召开

首先由中国日用化工协会副理事长兼秘书长徐茹主持开幕，向与会代表阐述了“KOL视角下香氛香水产品研发与品牌定位”论坛应运而生的背景，她指出，消费者始终是品牌发展的基石，KOL在消费者中拥有广泛的影响力，不仅是信息的传播者，更是品牌与消费者之间的桥梁和纽带。搭建这样一平台旨在汇聚众多KOL的智慧与洞见，与行业同仁共同审视行业发展趋势，激发品牌创新的思维火花，为行业的健康发展注入新的动力。

乐尔福（上海）香精有限公司销售总监于洋致欢迎辞，他表示，乐尔福一直致力于高品质日化香精的研发和生产，产品广泛应用于高档香水、化妆品、个人护理、家居清洁、家用香氛、工业产品等众多领域。希望通过本次论坛与各位行业同仁共同交流、学习，推动香氛香水行业健康发展。

论坛由乐尔福（上海）香精有限公司市场部总监倪晓雯主持。

资深香水香氛鉴赏及评论、香水讲师、中国日化协会评香师培训讲师李竞分享了“如何有效地与消费者沟通”。通过消费者用香习惯、消费者使用场景、消费者属性等方面，来探索香气的更多可能性。在深入探索香气的无尽魅力时，要与消费者紧密联系。每个人的情感世界都是独特的，而香气，作为一种无形的语言，能够触动人的内心，唤起不同的情感反应。

资深香水香氛博主万万分享了“后产品时代的国产香水香氛精进”。品牌以产品为落点多维链接，沉潜下来，纵深立基，打开格局，扩大消费者辐面。多维链接，是品牌与产品、市场、消费者之间建立的多层次、多维度的联系。不仅要关注产品的功能与质量，更要深挖其背后的文化、价值观与消费者需求。

资深香水香氛博主牛明昱分享了“香水香氛营销新思路”。从产品质量、产品设计等方面来打动消费者，做出更具影响力的产品。更深入探索消费者的需求，将他们的心声转化为品牌的创新动力。

资深香水香氛博主、独立调香师小赛分享了“基于消费者的内容输出洞察”。在互联网思维下，从香水香氛产品的角度， 将产品的特性及背后的故事以更加生动、直观的方式展现给消费者，让消费者更能理解产品。

资深香水香氛博主、金桂奖专业评委、中国日化协会评香师培训讲师王紫分享了“跨感官体验——艺术美学与市场趋势”。通过感官之间的多维链接，帮助大家转换思路与视角，为创作出更具人文气息的中国香气带来更多的新可能。

薰席所主理人、帝斯曼-芬美意顾问马溪芮分享了“东方何幽幽——香方三决的创香启示”。从地道原料、传统配方、风俗人文等角度，在产品方面带来一些新的创新与突破，为品牌的香水香氛产品不断焕发生机与活力的源泉。

金桂奖理事会执行主席武岳分享了“2024金桂奖参选指南”。

中国日用化工协会评香师培训基地执行主任、时光馥投资合伙人严国强分享了“评香师职业技能培训”。

上海应用技术大学教授、中国日用化工协会调香师培训基地主任、上海馥浩生物科技有限公司董事长冯涛分享了“调香师职业技能培训评价的思考与设计”。

最后，中国日用化工协会王万绪理事长对论坛给予了高度评价，他指出：“KOL视角下香氛香水产品研发与品牌定位”论坛不仅是一个信息共享和策略交流的场所，更是推动整个产业链上下游协作创新、共同探索未来可能性的重要驱动力。通过这个平台，参与者能够获得宝贵的行业洞察，学习如何更好地适应快速变化的市场环境，从而促进整个产业的健康发展与持续繁荣。进一步指出：香氛香水产品的研发与品牌定位需充分考量情感价值、个性化需求、社会责任、数字化营销以及市场细分等诸多要素。通过不断创新与优化，塑造出具有鲜明特色与竞争力的品牌形象，进而赢得消费者的青睐与信赖。通过本次论坛，我们深刻认识到，只有紧密协作、不断创新，才能共同应对挑战、把握机遇，推动产业迈向更加美好的未来！

第一届“KOL视角下香氛香水产品研发与品牌定位”论坛的成功召开，意义深远。与会代表不仅深入探讨了香氛香水行业的现状与发展趋势，还就如何借助KOL的力量，推动品牌产品研发与品牌定位的创新进行了广泛的交流。论坛的成功召开，不仅为行业内的专业人士提供了一个交流学习的平台，更为整个香氛香水市场行业带来了新的思考和启示。让我们携手共进，共同为推动香氛香水行业高质量发展而努力奋斗，期待下一次的精彩相聚！

会议同期还召开了“2024金桂奖”理事会工作会议，进一步研究细化了金桂奖评选、颁奖等事项。

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